如何提升公众号关注率,让用户看完文章关注你

2018-07-09 11:23 稿源:木木老贼  0条评论

凤凰一波中特一肖一码 www.zg69d.cn 一个很白痴的问题:

想要涨粉涨粉,最基本的是什么?

就是让新用户关注关注!

经?;峥吹秸庋谋晏馑⒈榕笥讶Γ骸禭XX一篇文章涨粉50000》、《XXXX一个月 4 篇文章新增10W+粉丝》。

感觉世界一片大好!

然后事实却是,这样的案例只有那仅仅的1%,而99%的公众号却是,微信图文打开率越来越低,涨粉越来越少, 哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来,可是用户看了就是不关注。

不关注何来涨粉?

这才是这个世界真实的样子!

那如何有效提升公众号用户关注率,让更多的用户在看完文章后愿意关注你?

毕竟,好不容易做起来阅读量,用户看完后却不关注,这太可惜了。

在这之前,有一点我们一定一定要注意:新关注都是针对外部用户的。

新关注一定是来自还没有关注你公众号的人,而不是已经关注了的人。这是本质的区别,我们要让那些看文章时还没关注的人关注我们。

所以,首先第一步就是要让你的文章被分享出去,只有这样外部用户才能看到你的文章,才会有之后的新关注。

举个例子。

你公众号有 50000 粉丝,头条阅读量平均有20000,文章阅读率高达40%。而其中如果外部用户阅读只有100,你觉得能够带来几个新关注?

只有“已经关注的人”把文章分享出去了,让更多的“还没关注的人”看到,才可能获得更多的关注。

因此,首先要解决的问题是“已经关注的人”为什么分享你的文章?

这就要用到《疯传》 、《社交比》里面重点提的到,很多互联网大V大IP都在用的“社交货币”。

社交货币这个概念木木老贼之前讲到过,简单地,我们在微信上转发分享很大一定程度上都是基于社交货币,它是一种可以诱发传播的工具。

每个人都需要有社交货币,而我们要做的就是提供给他们。这个社交货币主要包括:

● 为用户提供谈资:

你的内容能给用户提供谈资吗?比如:

《北京,有 2000 万人假装在生活》

《斜杠女孩! 22 岁创业, 28 岁两登福布斯, 10 年内打造硅谷一线基金》

● 帮助用户表达想法:

你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?特别是他们想说又因为种种原因说不出来的?比如:

《致贱人:我凭什么要帮你》

《女生最反感男生发什么朋友圈?》

● 帮助用户塑造/巩固形象:

你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗?比如:

《总有人问我当护士怎么样》

《广告圈也有鄙视链,挣扎在底端竟是文案……我不服!》

● 满足用户帮助他人的需求:

你的内容能够让用户分享出去能帮助自己的朋友吗?分享转发可以让用户跟他人保持良好关系吗?比如:

《厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》

《三大运营商宣布, 9 月 1 日起取消手机国内长途漫游费》

● 促进社会比较/满足用户攀比心理:

你的内容能让他们看起来更有地位?更有深度?更有逼格?更有钱?......比如:

《 5 个决定创业成败的基本问题,却只有1%的创业者知道》

《世界 500 强独占 115 席!中国企业离伟大还有多远?》

要是你的内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。(我是说提高几率)

好了,解决了文章分享的问题后,很多“还没关注的人”就看到了我们的文章,那下一个问题就接踵而至了:

这些还没关注的人在浏览文章时为什么要关注你呢?有没有方法提升这个关注率?

有方法!

下面木木老贼就分享一些在提升公众号关注率方面的思考,跟大家交流一下。

这里内容本身要过硬这个点就不说了,内容本身肯定是提升公众号关注率的关键,它是一切的基础。

哪怕是图文阅读量很高,哪怕是阅读的外部新用户很多,但是如果大家仅仅只是点开,你的内容留不住人,那也白搭。

接下来主要就是说一点具体的方法。

1 让阅读继续下去

一个新读者在阅读我们文章的时候,虽然任何时候的一个点都可能触发关注的欲望,但往往关注行为都是发生在读者阅读完成之后。

中途就终止阅读还选择关注的情况少一又少,所以当新读者过来,我们首先就是要减少读者中途关闭文章的情况,最大化提高读者读完整篇文章的可能。

文案大师休格曼有一个观点我印象深刻:

我们文案中的每一句话、每一张图片、每一个元素,都是为了让读者马上开始阅读文案直至读完最后一句话。

第一句的目的就是让读者去读第二句话,第二句话的目的是让读者阅读第三句话......以此类推。

比如我们可以:

多使用短句,叙述紧凑,让读者保持意犹未尽的状态,这样能产生不错的张力。

在一个段落结尾,用一个非常短的句子,诱导读者继续读下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。

让你的读者不断说“是”,让他们在阅读你的文章时与你产生共鸣。

提前构建文章的逻辑顺序下来,让你的读者总能在下一句话中找到问题的答案。

具体可以查看《这些文案技巧,都是一个在中央情报局待过的传奇人物告诉我的》一文。

2 头部引导关注

大家知道,公众号图文顶部的蓝色公众号名可以直接点击关注公众号,这也是新用户关注公众号的一个重要途径。

放与不放,有时候还是有很大差别的。

少数新读者会特别想关注你,而大多数读者都是处在一种可关注可不关注的状态,这时候有一个明显的提示就会起到“心理暗示”的作用。

比如,你可以非常简单粗暴的来引导关注:

你也可以用一句很有特色、有调性、跟自己公号相关的话来引导(划分群体是一个不错的方法):

你还可以不直接引导关注,而是一开始就来个强有力的“定位”,给读者一个关注你的理由:

3 强化公众号推荐语

我们一般都会在图文里给读者一段公众号的推荐语,或者叫公众号属性的介绍。

这也是提高公众号关注率的一个关键项。

读者关注一个公众号不止是为了看你这一篇文章,而是希望之后能持续在你这里看某一类文章,这个你得自己告诉他,不要让用户猜你会提供哪些内容。

因为大多数公众号知名度不是很高,读者一篇文章读完可能都不知道你是干嘛的,之后会干嘛,多数读者对你是未知的。

如果你不能给他一个明确的预期,那么他就很难选择关注你。

所以,我们需要强化公众号推荐语,告诉读者我们是干什么的、在解决什么问题、风格调性是什么样的、主要针对什么人群、优势点是什么、有没有什么背书等等。

比如,我们可以更有调性的概括自己:

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