一次性看全集,爱奇艺不止要付费还有用户的时间

2018-07-13 10:42 稿源:品玩  0条评论

追剧最难受的莫过于视频网站每天只更新两三集,还没看过瘾,又要等上一天。但以后不需要了。

近日,《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》先后在爱奇艺平台以“VIP会员一次性看全集”方式上线,网友们在弹幕和微博中感叹“这才是良心剧,一下子更新完毕”、“还是爱奇艺看电视过瘾”、“一口气追完了”,洋溢着幸福感。

这是国内首次大规模试水“会员看全集”排播模式。按照计划,爱奇艺将会把“VIP会员一次性看全集”模式推广到平台一次性拍摄完成的自制剧和部分版权独播剧。此前纯网剧的排播,基本以VIP看周播和非VIP看日播为主。除了集数较短的迷你剧之外,大部分剧目的排播周期在 1 个半月到 2 个半月之间。

这意味着,网友们天天为了等影视剧更新坐卧不安已经成了过去时。

“VIP会员一次性看全集”网络排播模式,最早来自海外流媒体巨头Netflix,但是国内一直没有视频网站大规模尝试。一种论调是,担心一次性看全集影响作品热度发酵,让主创辛劳打磨的作品被轻易辜负。

但是,Netflix一次性播出的《Lilyhammer》和《纸牌屋》都可以算作是成功的。此次爱奇艺大胆尝试“一次性看全集”的《芸汐传》也在微博上引发热议,这证明一次性放全集并不会影响作品热度。先看者的热情安利,反而快速触发爆款传播,达到更好地效果。

这一次,爱奇艺又走在创新的前沿。

精品内容是爱奇艺创新的基础

爱奇艺试水“一次性看全集”的成功,有一个很重要的前提:《芸汐传》是一部优质剧。

在情节上,《芸汐传》沿用原著“言情+复仇”的主线,加入青春、偶像、励志等多元化元素,以“甜爽”人设,清新演绎出一段爱情与权斗并存的故事。视觉审美上,《芸汐传》首创“轻古风”概念,场景以古典风为基础,融合现代美学元素,并辗转超 300 个轻古风场景,以“轻”色调“重”质感打造出一条差异化小清新之路,营造出清新、明快、飘逸的精致画面。

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甜爽又励志让《芸汐传》在暑期档中脱颖而出,目前播放量已突破 12 亿——好的内容是用户能够持续观看的基础,“一次性看全集”能够让用户按照自己的时间更自由地观看,这背后是对爱奇艺剧集质量和剧集储备的考验,只有具备超强的能力,才让其可以探索新排播以及新商业模式。

这已经不是爱奇艺在网剧领域的第一次创新了,但每一次创新,都是以精品内容为基础的。

2015 年,爱奇艺的《盗墓笔记》首次尝试了会员付费看剧,让在国内一直不被看好的会员付费模式被广泛接受。

在《盗墓笔记》上线之前,爱奇艺的付费会员已超过 500 万?!兜聊贡始恰飞舷?22 小时就实现流量破亿,播出当晚爱奇艺服务器即被网友挤爆,当年年底,爱奇艺会员数突破 1000 万。截至今年 3 月底,爱奇艺的会员数突破 6130 万。爱奇艺会员付费看剧的成功让腾讯视频、优酷也走上了会员看剧模式。

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此后,爱奇艺在网络剧上进行了更多尝试:《蜀山战纪之剑侠传奇》成功试水“VIP会员一次性看全季”并率先落实“先网后台”,《余罪2》率先开启“VIP会员一次性看全集”,《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》“VIP会员一次性看全集”规?;挪?。

爱奇艺在付费模式一次性释出全集上作出的尝试越来越大胆,在量级上也趋向于大剧化。

“VIP会员一次性看全集”的排播一方面倒逼影视剧的出品方必须做出更优质的内容,另一方面也增加会员的主动续费意愿,这种模式增加了用户愿意长期选择平台。

用户看得爽,才会付出更多时间

爱奇艺推出新排播模式之后,在此引发腾讯视频和优酷的跟进。优酷的《SCI谜案集》、腾讯视频的《素手遮天》都已经开始使用VIP看全集模式,不过两家平台都还在小范围试水。

网络剧排播的调整,也意味着视频网站的竞争从单点内容的竞争转向对用户时间的竞争。

在原来的排播模式下,用户在视频网站的平均停留时长为日均 1 个多小时,差不多是一两集精品内容的时长。视频网站的竞争模式是单点内容式的,三家视频网站经常同档期推出头部综艺和剧来对标。

但在新的排播模式下,用户观看剧集的模式将变为一口气看完一整季内容,然后自己去找这样的内容,单点内容已经很难跟上用户看内容的节奏,视频网站需要够更强的内容制作能力和内容储备能力才可以。

“会员看全集”排播模式,增加会员的主动续费意愿,买会员很爽,可自由观看。且这种模式增加了用户愿意长期选择平台,在平台投入更多的时间,激发用户的追剧热情。

这种模式对广告商也是存在优势的。用户看剧的自由度更高,也意味着剧是非常想看的,他们参与相关内容的互动就越高,如果这些观众对内容这么投入,那很有可能他们对广告也会很投入。

爱奇艺方面称,尽管此次规?;某⑹砸鸬墓刈⒑透斗牙碌淖饔贸舜饲暗脑て?,但后续会在力推 “VIP一次性看全集”同时,结合免费周播等排播模式,推进付费机制的多元化,给用户更多惊喜。


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